陶瓷突圍向新衛浴

“廣貨行天下”陶瓷衛浴產銷對接城市聯盟10月專場促銷活動現場，新超890家企業參展。陶瓷南方日報記者 戴嘉信 攝

　　10月18日，卫浴围“廣貨行天下”陶瓷衛浴產銷對接城市聯盟10月專場促銷暨廣東省製造業賦能對接活動在佛山啟動，向突第45屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會同步啟幕。新活動聯動佛山、陶瓷潮州、卫浴围江門開平等重點產區參與，向突近900家企業亮相參展，新吸引來自150多個國家和地區的陶瓷專業采購商。

　　廣東是卫浴围全國衛浴產業的標杆產區。據統計，向突2025年全省衛生陶瓷產量5754.56萬件，新出口占全國三成以上，陶瓷擁有衛浴企業近8000家、卫浴围占全國生產企業數量近四成。目前，廣東已構建起“核心集群+配套產區”的梯度發展格局，佛山、潮州、江門開平為核心產業集群，中山、東莞、肇慶、清遠等形成專業化配套支撐，從原材料供應、五金配件、模具製造到成品生產、檢測認證、品牌運營的全產業鏈環節實現本地高效協同。

　　作為全國重要的陶瓷產業高地，佛山已經建成全球產業鏈最完整、配套能力最強的陶瓷產業集群，陶瓷機械銷量占全國80%，陶瓷色釉料銷售占全國近50%；科達製造可提供建築陶瓷整廠整線全套裝備，綜合實力亞洲第一、世界第二。蒙娜麗莎、箭牌、新明珠、東鵬等一批本土龍頭企業，在全球30多個國家布局生產基地與營銷網點，實現技術、裝備、品牌、管理全產業鏈對外輸出。

　　“本次專場設置了訂單、金融、產業鏈配套、產銷對接四大賦能專區，希望把展會流量轉化為企業實實在在的訂單。”廣東省工業和信息化廳二級巡視員譚傑斌表示，專場將同步聯動陶博會多場跨境采購節，打通國內民生煥新市場和RCEP、中亞、俄羅斯海外渠道，集中展示廣東陶瓷衛浴智能產品、綠色節水產品、適老化成套產品，為產業鏈上下遊搭建供需撮合的高效平台。

　　當前，建築陶瓷行業正進入深度調整周期，此次活動也是觀察廣東陶瓷衛浴企業如何穿越周期、探索轉型升級的一個窗口。“在這個市場平衡的長周期裏，新的場景、新的消費模式，以及行業生態都在發生變化。麵對不確定性市場，我們無法預測所有機會，但是可以創造更多鏈接。”佛山中國陶瓷城集團聯席董事長兼總裁周軍說。

　　參與活動的陶瓷衛浴企業也在積極探索新場景與新模式。箭牌家居集團股份有限公司（下稱“箭牌家居”）搶得位於展館核心位置的一號展位，並完整展示了四大產品矩陣，傳達“一站式”購齊、全場景解決的理念。

　　箭牌家居品牌市場部經理高幸表示，企業正通過品牌力提升、產品力迭代、終端賦能等維度構建競爭優勢，“我們這幾年在推動‘終端業績倍增項目’，通過一係列賦能、陪跑等舉措，幫助參與的經銷商門店實現了平均銷售收現率157%的增長”。

　　佛山市金絲玉瑪裝飾材料有限公司銷售部總經理胡靜宇透露，企業正在大力布局海外市場。“相比企業獨自摸索，通過‘廣貨行天下’這樣的平台，企業可以事半功倍地獲取更多渠道和信息，大幅加快鏈接資源的速度。”